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Embedded Marketing, Produktplatzierung und Markenunterhaltung sind Begriffe, die die bezahlte Platzierung von Marken in Unterhaltungskanälen wie Filmen, Fernsehen und Videospielen bedeuten. Da sich Werbetreibende zunehmend Sorgen über die Effizienz und Effektivität der traditionellen Werbeplatzierung in Fernsehen, Radio und Print machen, haben sie sich alternativen Ansätzen wie der Produktplatzierung zugewandt.

Grundlagen

Produktplatzierung erfolgt, wenn ein Unternehmen den Produzenten oder Schöpfer eines Unterhaltungsprodukts bezahlt, um seine Marke in die Show, den Film oder das Spiel zu integrieren. Die Höhe der für die Platzierung gezahlten Vergütung oder Geldleistung variiert und hängt vom potenziellen Publikum und der Bekanntheit der Platzierung ab. Bei einigen Produktplatzierungen wird das Produkt unterschwelliger in einer Szene oder einem Bild platziert. Andere enthalten gesprochene Zeilen, in denen die Marke oder ihre Produkte erwähnt werden.

Leistungen

In ihrem Artikel "USA Today" vom Oktober 2006 "Produktplatzierung - Sie können sich dem nicht entziehen" stellte Laura Petrecca fest, dass die Produktplatzierung gestiegen ist, weil Werbetreibende der Ansicht sind, dass Verbraucher für herkömmliche Werbebotschaften desensibilisiert sind. Sie vermeiden die Verwendung von Tools wie digitalen Videorecordern oder Werbeblockern. Produktplatzierung ermöglicht es einer Marke, Zielgruppen anzusprechen, die sich für das Unterhaltungsmedium interessieren, während sie im Allgemeinen gefangen sind.

Bedeutung

Die Produktplatzierung gibt es seit vielen Jahren in gewisser Weise. Seine Verbreitung hat jedoch zu Beginn des 21. Jahrhunderts dramatisch zugenommen, so dass es schwierig ist, eine Show oder einen Film anzusehen, ohne viele Fälle von Produktplatzierung zu entdecken. Der Regisseur Morgan Spurlock fälschte das Produktplatzierungsphänomen in seinem Film "The Greatest Movie Ever Sold" von 2011, in dem er das gesamte Budget von 1,5 US-Dollar für die Produktion des Films durch Produktplatzierungsverkäufe verdiente. So demonstriert der Dokumentarfilm seinen Standpunkt mit Ironie.

Sorgen

Ein Hauptanliegen der Verbraucher bei der Produktplatzierung ist ihre Eindringlichkeit. Die Effektivität der Produktplatzierung basiert auf ihrem subtilen Einfluss auf eine Story. Wenn Zuschauer die Platzierungen leicht erkennen, können sie sich über die Produktion und die Marke ärgern. In seiner Rezension des Films "Couples Retreat" von 2009 für CinemaBlend.com kritisiert Josh Tyler heftig eine fünfminütige Szene in dem Film, die nur geschrieben wurde, um eine bezahlte Platzierung von ActiVision, der Entwicklung des Videospiels "Guitar Hero 5", zu erfüllen . Der Film erhielt eine Reihe weiterer negativer Kritiken für seine Millionen von Dollar, die durch Produktplatzierung generiert wurden, darunter eine prominente Szene, in der Star Vince Vaughan den Namen "Applebee's" fünfmal wiederholt.