Wie man Philanthropie in einen Marketing-Mix einbezieht
Die Einbeziehung der philanthropischen Bemühungen Ihrer Organisation in Ihre Marketingbemühungen erfordert eine sorgfältige Mischung aus der Sensibilisierung der Öffentlichkeit für ein soziales Bedürfnis und der Förderung der guten Taten Ihrer Organisation. Wenn Sie sich ausschließlich auf gemeinnützige Aktivitäten konzentrieren, verpassen Sie eine bedeutende Gelegenheit, der Öffentlichkeit zu zeigen, dass Ihre Organisation die Bedeutung der Arbeit für eine bessere Gesellschaft anerkennt. Auf der anderen Seite kann eine zu starke Förderung der Großzügigkeit Ihres Unternehmens dazu führen, dass Ihre gemeinnützigen Bemühungen als eigennützig erscheinen.
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Wählen Sie ein geeignetes gesellschaftliches Problem als Ziel für Ihre Philanthropie. Wenn Sie beispielsweise Computer herstellen, versorgen Sie eine lokale Schule mit einem neuen Computerraum. Wenn Sie eine Bäckerei besitzen, bieten Sie einem Obdachlosenheim unverkaufte, aber wünschenswerte Reste an. Jede Medienaufmerksamkeit, die sich aus Ihren Spenden ergibt, erwähnt Ihre Produkte als Teil der Berichterstattung, was zu kostenlosem Marketing führt.
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Erlauben Sie einer gemeinnützigen Organisation, Ihre guten Taten zu preisen, anstatt sie selbst zu loben. Die finanzielle Unterstützung einer seriösen gemeinnützigen Organisation trägt dazu bei, den gewünschten gesellschaftlichen Nutzen zu erzielen, während andere Ihre guten Taten öffentlich loben können. Jetzt sind es nicht Sie, sondern die seriöse gemeinnützige Organisation, die Ihre Philanthropie lobt, so dass Sie den Anschein von Selbstschmeichlichkeit vermeiden können.
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Ermutigen Sie Ihre Kunden, einen guten Zweck zu unterstützen, indem Sie versprechen, einen Teil Ihres Gewinns aus ihren Einkäufen zu spenden. Bieten Sie beispielsweise an, für jedes von Ihnen verkaufte Widget einen Dollar an eine Wohltätigkeitsorganisation zu spenden. Nutzen Sie die Werbekampagne, um das Bewusstsein für die Bedürfnisse der Wohltätigkeitsorganisation zu schärfen und gleichzeitig Ihren Umsatz zu steigern.
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Unterstützen Sie langfristig eine Sache, wenn Ihre Finanzen es zulassen. Unternehmen werden manchmal für ihre langjährige Unterstützung einer bestimmten Wohltätigkeitsorganisation oder eines sozialen Zwecks bekannt. Im Laufe der Zeit werden die Leute eine mentale Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und der Sache haben, auch wenn Sie dies nicht in jeder Marketingkampagne erwähnen.
